最早的烟草广告文化

来源：东方烟草报 作者：金文  

香烟的销售已被证实是20世纪20年代广告的最大胜利。当时许多人认为吸烟是一种不受欢迎的习惯，伦理主义者攻击香烟，把它说成是“棺材钉”。亨利·福特在1914年的一份小册子中指出，不能雇用吸烟者。其他的人则认为吸烟者非常有可能是罪犯、神经病患者，或者可能是吸毒的瘾君子。

战争和几百万美元的广告战役改变了这一切。在第一次世界大战期间和之后，香烟为更多的人所接受，当时士兵和文职人员发现吸烟比咀嚼烟叶更舒适、更卫生。北卡罗莱纳州温斯顿塞勒姆城的R.J.雷纳德，把他第一个在全国范围内上市的香烟定名为骆驼，推销给他的追随者。这一品牌产品定价在中等水平以上，散发着新鲜烟草的香味，迅速地取得了市场控制权。很快，北卡罗莱纳州的乔治·华盛顿·黑尔的烟草公司，创制了一种更浓烈更香醇的烟草产品，这种产品从1917年开始直到第二次世界大战后，一直深受人们欢迎。

黑尔聘用了洛倔托马斯广告公司的推销专家阿尔伯特拉斯克，并且告诉他采取一切必要手段打赢对手，结果好运来牌香烟广告打破以前所有的纪录。在新媒体——无线电收音机中，听众可以听到好运来品牌广告总在重复这样的口号：“未加工的烟草原料很少是柔和的。取一支好运来香烟而不要取糖果。幸福，幸运，幸福，今天就吸好运来。”“这么团，这么坚挺，包装得这么满，这么自由易吸。”

黑尔抓住机会向未开发的市场——女性消费者进军，她们使潜在的市场成倍扩展。很多妇女在第一次世界大战期间染上了吸烟的习惯，因为香烟比自制卷烟柔和得多，而且也容易吸（尽管当时还没有发明过滤嘴）。不过社会上还是没有把妇女吸烟当成是可以接受的社会习惯。尽管男人们抱怨妇女占了他们的位子，有些火车还是对妇女开放了吸烟车厢。其他的火车则设置了男女分隔的吸烟包间，或者允许妇女在餐车内吸烟。广告又为这一变革进一步加油。一份1921年为天鹅绒烟草公司做的广告，刊载了一位受人尊敬的女人和一位正在吸烟的男人坐在一起。“我希望我是个男人。”她沉思着说，暗示她希望吸上一支。有些广告对这种大胆无畏的想法做了暗示，而其他的则干脆采取了更直接的方法。1926年，纽威尔伊迈特广告公司敢作敢为地登发了一幅招贴广告，上面画着浪漫的月光洒在海滨的景色，一个男人正燃着一支切斯特菲尔德香烟，旁边一女人依偎在他身边说：“朝我这吹。”这四个字令很多人震惊。但是切斯特菲尔德坚定不移地继续进行它的广告宣传战役，铺平了广告向妇女市场进军的道路。

1930年，有关政府部门裁定，美国烟草公司的好运来品牌必须采取三种行动：停止刊发实际上没有使用过该产品的支持者所写的介绍信；出示向介绍信付费的时间；停止宣称吸烟可以控制人的体重。在有了一些对黑尔的广告战役的限制条件后，黑尔继续稳扎稳打，并最终以这场香烟战争胜利者的姿态出现。

好运来超过了骆驼，并一直保持市场销售的领先地位，直至20世纪50年代。